في هذه الأيام، يجب على جميع المسوّقين أن يدركوا مدى أهمية بناء حضور إيجابي على الإنترنت بالنسبة للشركات. من تحسين محركات البحث (SEO) إلى الانتشار السريع على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن إنشاء المحتوى المناسب يمكن أن يساهم في زيادة الزيارات والمبيعات بطرق لا تُحصى.
وقد تبيّن أن 77% من مستخدمي الإنترنت يقرؤون المدونات. لذلك، فإن عدم إنشاء مدونة للتفاعل مع جمهورك ليس خيارًا مناسبًا.
في هذه المقالة، سنستعرض بعض أبرز الفوائد التي تقدّمها المدونات لعملك، ولماذا أصبحت جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي.
ترسيخ مكانة مؤسستك كخبير في المجال
قد يكون من الصعب بناء سمعة قوية للعلامة التجارية. ومع ذلك، فإن اكتسابها يجعل من السهل زيادة الحصة السوقية والمبيعات. واحدة من أسهل الطرق لبدء بناء سمعتك هي مشاركة الأخبار والنصائح والتحليلات ذات الصلة عبر المدونات.
إذا تصفحت مواقع أكبر الشركات في مجالك، ستلاحظ أن أفضلها جميعًا لديها مدونة لمشاركة أخبارها ورؤاها. وبعيدًا عن فوائد زيادة الزيارات والمبيعات التي سنوضحها لاحقًا، فإن مشاركة المعلومات القيّمة يمكن أن تحسّن سمعة علامتك التجارية، وتُظهر نشاطك كقائد في المجال حتى لو لم تكن كذلك، وتخلق موجة من السمعة الإيجابية مع مشاركة المحتوى وربطه عبر الإنترنت.
متابعة أحدث الاتجاهات بسهولة
قد يكون من الصعب مواكبة آخر أخبار واتجاهات الصناعة. معظم أنواع المحتوى تستغرق وقتًا في الإنتاج، وبحلول الانتهاء منها قد تكون قد فاتتك الاتجاهات الجديدة. لحسن الحظ، وباستثناء منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الأساسية، تُعد المدونات من أسرع أنواع المحتوى إنتاجًا.
وهذا يجعلها وسيلة مثالية للمشاركة السريعة في الأخبار والمواضيع الرائجة في الوقت الحالي. إن مشاركة التحليلات الخبيرة والتعليق على التغيرات في مجالك بشكل شبه فوري سيساعدك على جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك، وقد يؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات.
التفاعل مع المجتمع عبر وسائل التواصل الاجتماعي
كما ذُكر سابقًا، فإن النشر المنتظم في مدونتك هو طريقة سهلة لمواكبة الاتجاهات في المجال. وسيصبح ذلك أكثر فائدة عندما تبدأ بمشاركة المحتوى الذي تنتجه على وسائل التواصل الاجتماعي.
كم مرة تلقيت تفاعلًا قويًا على منشور اجتماعي، ثم اكتشفت أنه يوجّه إلى مقال على موقع شركة أخرى؟ من خلال إنشاء محتواك الخاص، يمكنك بسهولة مشاركة منشورات أكثر جذبًا للتفاعل والتي تعيد الزوار إلى موقعك، وبمجرد زيادة الزيارات يصبح من الأسهل تحويلها إلى مبيعات.
التدوينات الضيفية (Guest Posts)
إذا كنت جديدًا في مجال معين، فقد يكون من الصعب أن يُسمع اسمك وأن تثبت وجودك في السوق. يمكن أن يكون الإعلان المدفوع مفيدًا، لكن مقالًا ضيفيًا عالي الجودة ومكانه مناسب يمكن أن يكون أكثر نجاحًا.
المقالات الضيفية هي مقالات أصلية أو أنواع أخرى من المحتوى تكتبها ليتم نشرها على موقع إلكتروني آخر، عادةً ما يكون مرتبطًا بمجالك. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال الأرضيات، فقد تحاول نشر مقال حول خيارات التبليط المختلفة على موقع خاص بمتجر أدوات الحدائق أو مواد البناء. نشر مدونة على موقع شهير ومرتبط بمجالك يُعد أمرًا مهمًا للعلاقات العامة. فهو يساعد على ترسيخ علامتك التجارية، وتعزيز سمعتك، وجذب المزيد من الزوار، وفي النهاية زيادة المبيعات.
الحصول على الروابط الخلفية (Backlinks)
بالإضافة إلى جذب الزيارات والاهتمام بعلامتك التجارية، هناك أسباب تقنية مهمة للحصول على محتوى يحتوي على روابط لموقعك على مواقع أخرى. كلما حصلت على عدد أكبر من الروابط من مواقع موثوقة، زادت قوة موقعك في نظر جوجل.
تحاول جوجل دائمًا إظهار المواقع الأكثر فائدة في النتائج. لذلك، إذا قام موقع موثوق وقوي في نظر جوجل بالإشارة إلى موقعك، فهذا يعطي انطباعًا بأن موقعك موثوق أيضًا، وبالتالي يكون من المرجح أن يظهر في نتائج بحث أعلى.
هناك بعض المعايير التي يمكن استخدامها لتقييم جودة الموقع قبل محاولة الحصول على رابط منه، مثل مقياسي Trust Flow وCitation Flow اللذين ابتكرتهما شركة Majestic، حيث يساعدان في قياس مدى موثوقية الموقع وقابليته للربط.
يُعتبر Trust Flow عاليًا عندما يكون أكثر من 50، بينما يجب أن تكون نسبة Citation Flow حوالي 0.50. فإذا كان Trust Flow يساوي 50، فيجب أن يكون Citation Flow بين 25 و75 ليكون الموقع موثوقًا. وكلما اقتربت النسبة من 1:1، كان الموقع أكثر موثوقية.
تحسين محركات البحث (SEO)
نحن جميعًا نعرف مدى فائدة تحسين محركات البحث القوي لعلامتك التجارية. ولكن مع الحاجة لاستخدام العديد من الكلمات المفتاحية، قد يكون من الصعب إيجاد أماكن مناسبة لتضمينها. كما أنك لا ترغب في أن تبدو صفحاتك الرئيسية وكأنها مليئة بالكلمات المفتاحية بشكل مزعج، مما قد يجعل الموقع غير مريح للزوار.
بدلًا من ذلك، يمكن استخدام الكلمات المفتاحية بشكل أكثر سلاسة داخل المدونة. وبهذه الطريقة يمكنك نشر محتوى عالي الجودة ومرتبط بالموضوع يحسن من ترتيبك في محركات البحث، مع إمكانية تعديل استراتيجية الكلمات المفتاحية بسهولة واستهداف مصطلحات جديدة. وهذا يكون مفيدًا بشكل خاص للشركات المتخصصة.
وجود مدونة قوية يزيد من احتمال أن تعثر جوجل على موقعك، حيث إن المواقع التي تحتوي على مدونات لديها عادةً 434% صفحات أكثر مفهرسة في جوجل وموجودة في نتائج البحث.
البيع غير المباشر (Soft Selling)
تُعدّ المدونات وسيلة رائعة للترويج لعلامتك التجارية وتحقيق المبيعات من خلال أسلوب البيع غير المباشر (Soft Selling). من خلال صياغة لغوية خفيفة ونهج يعتمد على المحتوى بشكل لطيف وغير مباشر، تجد العديد من العلامات التجارية أن التفاعل مع العملاء وبيع المنتجات عبر إنشاء محتوى أصلي أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنةً بالإعلانات التقليدية مثل الإعلانات البنرية أو الأساليب المباشرة مثل إعلانات الدفع مقابل النقرة (PPC) وإعلانات “اشترِ الآن”. ويُعتبر هذا النوع من الإعلانات المفضل لدى 80% من الشركات، مما يوضح مدى نجاح هذا الأسلوب الترويجي.
لنأخذ مثال شركة متخصصة في الأرضيات تبيع المعالجات وتقوم بتركيب الأرضيات. يمكن لمدونة مفيدة مثل هذه التي تتناول نصائح العناية بالأرضيات الخشبية أن تكون وسيلة ممتازة لجذب العملاء المحتملين. على الرغم من أن هؤلاء الأشخاص لا يبحثون بشكل مباشر عن شراء أرضية خشبية أو أي معالجات، إلا أنهم مهتمون بحماية أرضياتهم من التلف، ومن المحتمل أنهم يمتلكون أرضيات خشبية قد تحتاج إلى الاستبدال في المستقبل.
كما ترى، هناك العديد من الفوائد لبدء مدونة. بدءًا من تعزيز تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك إلى التفاعل مع العملاء المحتملين، غالبًا ما تكون المدونات فعّالة من حيث التكلفة وتستحق الوقت والجهد، بغض النظر عن حجم عملك. إن فوائد إنشاء مقال مدونة يتم تداوله بين جمهورك المستهدف لا يمكن التقليل من أهميتها.
أي نشاط تجاري يعتقد أن تحقيق ذلك لا يستحق وقته يجب أن ينظر إلى ما يفعله أكبر منافسيه، لأن ذلك سيُظهر بوضوح قيمة هذا الأسلوب. فقط يجب أن تضع في اعتبارك أنه في هذا العالم شديد الاتصال، فإن إنشاء محتوى أصلي يمكن أن يصنع نجاح أو فشل عملك. لذلك، يرجى التفكير بعناية في المواضيع التي تناقشها وما هي الآراء التي ترغب أن تعكسها علامتك التجارية.